Svetsko prvenstvo u fudbalu je jedno od najvećih sportskih događaja na planeti. Kao takvo je interesantno sa maketinške strane, a Puškice će kroz ovaj tekst pokušati da približe neke detalje vezane za ekonomiju Svetskog prvenstva.
Konkretno, FIFA na svom sajtu tvrdi da je Svetsko prvenstvo u fudbalu najefektivnija međunarodna marketinška platforma na svetu i da dopire do miliona ljudi u preko 200 zemalja sveta.
Očekuje se da 20. izdanje Svetskog prvenstva u fudbalu donese FIFA čak 4 milijarde dolara i to 1,4 milijarde od sponzorskih kompanija i još 2,6 milijardi od prodaje televizijskih prava.
Glavni sponzori ovog događaja se dele u nekoliko grupa. Najveći su FIFA Partneri. Njih ima samo šest i to su već tradicionalno,Adidas, Coca Cola, Hjundai odnosno KIA, avio kompanija Emirati, Sony i Visa.
Ove kompanije će doprineti balansu FIFA svetskog prvenstva sa čak 730 miliona dolara, ali pošto su u pitanju FIFA partneri njihova veza sa ovom organizacijom prevazilazi okvire Svetskog prvenstva i pokriva sve događaje u organizaciji FIFA.
U drugu grupu FIFA World Cup sponzora spada osam kompanija i to Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson,McDonalds, Moy Park (verovali ili ne – vodeći proizvođač hrane živinskog porekla u Velikoj Britaniji), Oi (najveća telekomunikaciona kompanija u Brazilu), Yingli Solar (najveća svetska kompanija za proizvodnju solarnih panela sa sedištem u Baodingu u Kini).
Ovaj vid sponzorstva ukupno donosi oko 500 miliona dolara na račun FIFA, a sponzorstvo se odnosi na Svetsko prvenstvo i Kup konfederacija.
U trećoj grupi se nalaze kompanije takozvane „nacionalne podrške“. Među njima su kompanije koje su na globalnom nivou daleko manje prepoznatljive, ali ćemo ih nabrojati: Apex Brazil, Centauro, Garoto, Itay, Liberty Seguros i WiseUp.
Kako su marketinška prava za ove kompanije ograničena na zemlju domaćina, u ovom slučaju Brazil, tako one izdvajaju i „manje“ novca, konkretno oko 170 miliona dolara.
Navedene kompanije imaju mogućnost korišćenja oficijalnih FIFA robnih marki prvenstva, dobijaju reklame na samom stadionu i oko terena, priznanje za podršku događaju kroz FIFA program zahvalnosti, povlašćeni položaj prilikom oglašavanja u prenosima, pa čak i zaštitu od marketinga „iz zasede“. Pored toga, partneri imaju pravo da koriste FIFA logotipe kako bi formirali kompozitne logotipe čime bi se dodatno isticali u odnosu na konkurenciju.
Ali postavlja se pitanje, da li se to isplati? Stručnjaci kažu da je teško izmeriti ROI (Return of Investment) za ovakve vidove sponzorstva, ali da ovaj parametar svakako značajno varira od kompanije do kompanije.
Svakako da će Coca Cola kao kompanija sa izraženim prisustvom u velikom delu sveta imati mnogo veću korist kako kratkoročno u vidu povećanja prodaje, ali i dugoročno kroz izgradnju lojalnosti prema brendu.
Budweiser kao kompanije zbog koje su promenjeni zakoni Brazila kako bi se dozvolilo točenje alkohola na stadionima, će svakako značajno profitirati od direktne prodaje proizvoda na licu mesta, a pored toga značajna korist za Bud može biti i promena svesti o brendu kao „lošem pivu“.
Lokalne kompanije, sa druge strane, imaće mnogo više problema da ostvare zaradu, a problema ima i Adidas zbog toga što brojne reprezentacije među kojima i domaćine Brazil sponzoriše Nike, pa se samim tim stvara konkurencija.
Ipak u najgoroj situaciji je kompanija Yingli Solar koja nije ostvarila profit u čak 10 kvartala, pa će biti zanimljivo videti njihov saldo za ovaj i naredne kvartale, naročito uzimajući u obzir da ne pripadaju ni jednoj od industrija masovne potrošnje, pa je upitno kakav efekat na njihovo poslovanje može imati ovo sponzorstvo. Naime kompanija je u poslednjem kvartalu 2013. godine prijavila gubitak od oko 128 miliona dolara, a u poslednjem kvartalu 2011. godine su zabeležili gubitak od čak 599 miliona dolara.
Bilo kako bilo, kada se nakon finala, podvuče crta i kada čelnici FIFA sednu da broje novac, videće da su bogatiji za oko 4 milijarde dolara od čega će deo otići u FIFA razvojni program.
Postavi komentar