Светско првенство у фудбалу је једно од највећих спортских догађаја на планети. Као такво је интересантно са макетиншке стране, а Пушкице ће кроз овај текст покушати да приближе неке детаље везане за економију Светског првенства.
Конкретно, ФИФА на свом сајту тврди да је Светско првенство у фудбалу најефективнија међународна маркетиншка платформа на свету и да допире до милиона људи у преко 200 земаља света.
Очекује се да 20. издање Светског првенства у фудбалу донесе ФИФА чак 4 милијарде долара и то 1,4 милијарде од спонзорских компанија и још 2,6 милијарди од продаје телевизијских права.
Главни спонзори овог догађаја се деле у неколико група. Највећи су ФИФА Партнери. Њих има само шест и то су већ традиционално,Адидас, Coca Cola, Хјундаи односно КИА, авио компанија Емирати, Sony и Visa.
Ове компаније ће допринети балансу ФИФА светског првенства са чак 730 милиона долара, али пошто су у питању ФИФА партнери њихова веза са овом организацијом превазилази оквире Светског првенства и покрива све догађаје у организацији ФИФА.
У другу групу ФИФА World Cup спонзора спада осам компанија и то Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson,McDonalds, Moy Park (веровали или не – водећи произвођач хране живинског порекла у Великој Британији), Oi (највећа телекомуникациона компанија у Бразилу), Yingli Solar (највећа светска компанија за производњу соларних панела са седиштем у Баодингу у Кини).
Овај вид спонзорства укупно доноси око 500 милиона долара на рачун ФИФА, а спонзорство се односи на Светско првенство и Куп конфедерација.
У трећој групи се налазе компаније такозване „националне подршке“. Међу њима су компаније које су на глобалном нивоу далеко мање препознатљиве, али ћемо их набројати: Apex Бразил, Centauro, Гарото, Itay, Liberty Seguros и WiseUp.
Како су маркетиншка права за ове компаније ограничена на земљу домаћина, у овом случају Бразил, тако оне издвајају и „мање“ новца, конкретно око 170 милиона долара.
Наведене компаније имају могућност коришћења официјалних ФИФА робних марки првенства, добијају рекламе на самом стадиону и око терена, признање за подршку догађају кроз ФИФА програм захвалности, повлашћени положај приликом оглашавања у преносима, па чак и заштиту од маркетинга „из заседе“. Поред тога, партнери имају право да користе ФИФА логотипе како би формирали композитне логотипе чиме би се додатно истицали у односу на конкуренцију.
Али поставља се питање, да ли се то исплати? Стручњаци кажу да је тешко измерити РОИ (Return of Investment) за овакве видове спонзорства, али да овај параметар свакако значајно варира од компаније до компаније.
Свакако да ће Coca Cola као компанија са израженим присуством у великом делу света имати много већу корист како краткорочно у виду повећања продаје, али и дугорочно кроз изградњу лојалности према бренду.
Budweiser као компаније због које су промењени закони Бразила како би се дозволило точење алкохола на стадионима, ће свакако значајно профитирати од директне продаје производа на лицу места, а поред тога значајна корист за Буд може бити и промена свести о бренду као „лошем пиву“.
Локалне компаније, са друге стране, имаће много више проблема да остваре зараду, а проблема има и Адидас због тога што бројне репрезентације међу којима и домаћинe Бразил спонзорише Nike, па се самим тим ствара конкуренција.
Ипак у најгорој ситуацији је компанија Yingli Solar која није остварила профит у чак 10 квартала, па ће бити занимљиво видети њихов салдо за овај и наредне кварталe, нарочито узимајући у обзир да не припадају ни једној од индустрија масовне потрошње, па је упитно какав ефекат на њихово пословање може имати ово спонзорство. Наиме компанија је у последњем кварталу 2013. године пријавила губитак од око 128 милиона долара, а у последњем кварталу 2011. године су забележили губитак од чак 599 милиона долара.
Било како било, када се након финала, подвуче црта и када челници ФИФА седну да броје новац, видеће да су богатији за око 4 милијарде долара од чега ће део отићи у ФИФА развојни програм.
Постави коментар